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网络高层论坛--新浪汽车频道主编邵京宁演讲

admin   2019-07-11 19:36   来源:未知 关闭窗口

  1995年6月至2000年3月在《中国经营报》报业联合体工作,曾担任《中国经营报》新闻版面编辑、《精品购物指南》报新闻版面、汽车版面编辑、新闻部主任等职务。2000年4月至今任新浪网汽车频道主编。有6年的汽车新产品、相关市场及行业报道经验,发表多篇较有影响的汽车新闻报道及评论。

  邵京宁:今天在座的都是同仁,都是朋友,在内部的场合,我希望探讨一些有价值的问题,说一些真实的观点,希望能够促进同行之间的交流。

  我们在探讨中国汽车网络媒体的时候,要有一个大的界定,就是我们是在频道性的结构下探讨。大概在1995年出现以雅虎为代表的分杈式网络结构,结构很复杂,以知识性的结构作为网站的基本构架,结构的度发展比较缓慢,相对比较固定,是像树杈那样无限衍生的分杈式结构。98年以后,新浪、搜狐建起中国式的网络结构,也就是频道式的结构,频道式的结构界定了网络媒体的性质。所以说,即便现在来讲,在业内、业外的时候,大家谈到网络的时候经常会加上“媒体”两个字。大概在2002年出现了网络新的结构,就是Google式的网络搜索,根据人的认知,随着人的知识需求和人的认知的要求,这是去向不定的,有些地方是你知道的,有些是你不知道的。大概在2005年出现了无标度网络,这种结构更加无序和分散。大概这四种形式在网络产业里面是并存的,我们探讨的汽车网络的发展,我想是建立在中国频道式的结构上。

  刚才何毅对网络新闻媒体的新闻运作谈了很多他的观点,很多我都比较认同。实际上现在来讲,国内汽车网络站点的的生存环境有这么两对矛盾:一个是产业环境比较恶劣,相对应的是用户环境相对良好,这是一对矛盾,接下来我会细致讲一下产业环境的问题。再一对矛盾,是网络媒体的运作付出了很多,得到的相对较少,这是由于我刚才提到前一对矛盾在宏观上的界定。大家在建设各自汽车网络平台上也付出了很多的努力,作了大量的工作,我想无外乎有三个方面,一个是做行业的工作,做产品的工作和做人的工作,与之相对应的网站结构是新闻信息,在运作的状态的对应是汽车产业和行业。再一个就是数据库,对应的是汽车产品。再一个是社区这块,直接做人的工作,做用户的工作。特别是在门户网站的汽车频道,这个特征表现是非常明显的。大家经历了几年的发展之后,时至今日,不约而同有两个焦点问题要提出来,一个是原创的问题,一个是娱乐的问题。新浪汽车有一个口号,也是对自己的一个界定,我们应该朝这个方向努力,就是汽车生活的倡导者。大家知道生活是一个内涵非常广泛的概念,倡导汽车生活是很不容易的事情。

  在目前整个行业和市场发展状态之中,不仅是新浪汽车频道,刚才听了诸位的发言,可能所有的汽车站点,无论是门户还是专业的,都面临着思考两个问题,一个是原创的问题,一个是娱乐的问题。原创的问题,基于网络媒体的生存环境,刚才我讲到产业生存环境不是很乐观。希望外界,用户也好,产业也好,得到他们的尊重和重视,发出自己的声音,也就是话语权的问题。实际上包括了很多方面,包括试车、汽车的频道体系,行业和市场调查工作,以及组织评论、翻译等,这都是原创产生的途径。对于原创产生的途径我们有这样一种观点,编辑不可能将大量时投入到原创当中去,而是要做催生的工作,我们要做催生的工作,平台造就原创,我们希望在体系和平台的基础上造就原创,发出自己的声音,我想这是我们在网络媒体的前提下需要做的工作。

  说到娱乐,刚才本网周周也列举了一个调查,上网的相当一部分的比例需求是得到一种娱乐的信息和娱乐的过程。网站有这样一个优势,它能做很多传统媒体娱乐不起来的事情,所以在这一点上,我们也投入了相当多的关注,这里面包括赛事、汽车模特、美女、运动、汽车相关的文化、汽车音乐、汽车名人的故事等多个栏目,这基本构成了网站娱乐的体系。娱乐的目的是做好人的工作,我想是这样。原创工作是希望能够对于我们的受众,特别是对于我们的行业产生一定的告知,也就是我们能够有自己的话语权,这方面也很重要,希望得到更进一步的尊重。尊重的目的是什么?我觉得最终体现在对平台在经济层面的认可和投入。刚才何毅也提到,网站在行业经济层面的地位和认可程度是很低的,对于网站出现的负面信息关注的程度远远大于正面信息的营造和投入程度,这直接体现在网络广告上。对于新车、车型报道的全面、直观、影响力之大方面也在意,但在意的程度不够,没有在经济层面上得到更多的认可。

  网络相对于传统媒体来说来中居于某种弱势,这是阶段性的判断,也许到几年之后可能会有一些变化,这是网络媒体必须经历的一个阶段。

  现在我们能做什么呢?这就引出另外一个话题,刚才我谈到我们的产业环境比较恶劣,这相对于国外汽车网站的经营状况而言。比如我们厂家,我仅举汽车门户网站为例谈这个问题。户网站汽车频道其实是一个枢纽,要对接很多接口,特别是整个产业的上中下游,厂家、商家、相关服务商和相关产业。这几个领域,都能够在门户网站汽车频道找到相应的接口,这些工作未必是我们亲自做的,但是希望有这样的对接,对接形成的效果是产生网站媒体功能之外的另外一项功能,是什么呢?也就是商务平台的作用,实际上这也正是网络优势所在,作为一种工具,工具效应的达成要靠产生工具的相关的产业。如相关的服务,都不是网站做的,而是特定的供应商来做的,包括我刚才谈到厂家、商家、服务商都是由服务供应商来做的。

  现在不幸的是无论生产厂家还是服务供应商,还是经销商、商家,还是相关产业,信息化水平的局限和对于网络的理解认知度的偏差导致对接工作非常的困难。我们有这样的能力,但做不了这种事情,也就是说信息化水平的不对称,导致我们在谈到网络汽车频道这块的现实功能方面存在很大缺失。

  我们希望厂家、商家、服务商和相关产业能够有目的、有计划、有意识的跟网络汽车站点产生一定程度的对接。我想这个无论在我们作为一种网络经营方面,为网友提供服务的层面而言,还是促进对整个对口产业的领域而言都具有现实意义。进入到这样的经营层面,我们的产业、环境才会得到改善。