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文旅营销新模式:音乐文创IP+旅游专访新榕树策

admin   2019-03-13 21:27   来源:未知 关闭窗口

  二月立春正值万物复苏之际也是新的一年工作开启之时,在宏观经济的基础上,各大公司对企业产品及品牌的战略规划进行动态调整,对市场上争议很大的消费升级或消费降级的概念各执所持。通过猫眼数据显示:2019年春节电影总票房超过2018年突破了58亿元大关,精神消费市场达到万亿级规模。同为精神文化消费领域的旅游消费总量持续上升。2018年上半年国内旅游收入达2.45万亿元,增长12.5%。

  在文旅融合大背景之下,2019年的文化旅游工作、旅游营销工作又会有哪些机会和突破点?我们采访到长期从事互联网平台运营及品牌公关运营工作、有“品牌精灵”之称的成都新榕树公关策划CEO方蓉蓉女士,共同探讨2019年文旅营销工作的突破点。

  答:其实文化旅游并非一个新概念,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化产业与旅游产业同为繁荣发展社会主义文化的重要载体,旅游产品作为文化资源的载体和表现方式之一,可以将文化资源转换为社会效益和经济效益。所以,文旅营销工作是一个格局高、范围广的多层次营销系统性的工作,并非只是单一的对景区门票或活动的销售,而是站在更宏观的视角,站在文化的层面去剖析,这个地方因为什么吸引了人来?因为什么又连续不断地吸引回头客?如果景区营销没有“多频消费”的概念,做成“一次性消费品”,很容易破坏旅游品牌及产品的生态系统。我想,唯有产品品牌化、品牌文化化这条路能让人在心理产生对旅游产品的向往和热爱。

  答:这要非常感谢甘孜州人民政府、甘孜州委宣传部及州内市县相关部门的鼎力支持,我们当时选择以“音乐”切入到城市营销和文旅营销工作当中去,一是因为甘孜州得天独厚的自然旅游资源是城市营销工作的重中之重,二是因为少数民族地区文化的独特性,甘孜州首府康定城是国际情歌城,这是它最好的切入点,情歌就是音乐啊,音乐是一个泛众文化,老少皆宜,用音乐传播一座城市《康定情歌》做到了,赵雷《成都》做到了。于是我们引进了西部音乐基地旗下的赛事品牌《校园星歌王》,在甘孜州做这场比赛,我们吸粉了20多万,至今我们的平台【甘孜州那点事儿】还在为甘孜州不断地做宣传,你看,比赛结束了,宣传依然在继续,这就是“粉丝经济效应”。这个模式“音乐文创IP+文旅”其实很有意思,也很有意义,我们将继续沿用并在新形势下结合互联网进行创新。

  答:目前我们正在和成都某区、西安进行音乐文化品牌IP打造的工作,西安也是一座非常重视互联网宣传工具的网红城市,当然,成都也是,包括成都在音乐产业发展上有非常优厚的政策支持,像武侯区有专门针对音乐产业发展的很好的政策,让我们在用“音乐文创IP+文旅”的模式有效落地上更有信心,更愿意投入,优秀的平台资源如网易音乐等,都非常愿意有这样的合作。所以,今年我们联合专业的音乐机构、互联网平台将会为我刚才说的成都一个非常美的区,这里暂时不方便透露,为那里引进一套更有颠覆性意义的音乐IP品牌并落地一个音乐文创基地,共同推动当地文旅产业发展,在国家“乡村振兴”工作的号召下,用音乐去吸引、感染一大群人参与品牌互动,这是一件非常美好、非常幸福的事情,值得期待。返回搜狐,查看更多